Маркетинг устойчивого развития: Био-йогурт Активия с Eco-Rating – пример ответственного подхода к бизнесу в FMCG

В современном мире, где потребители все больше внимания уделяют экологическим и социальным аспектам потребления, ESG-факторы (Environmental, Social, and Governance) стали ключевым элементом для успешного ведения бизнеса, особенно в сегменте FMCG (Fast Moving Consumer Goods).

ESG-факторы отражают степень ответственности компании в сфере экологии, социальной справедливости и корпоративного управления. В FMCG-секторе, где производство, распределение и потребление товаров происходят с высокой скоростью, ESG-подход становится особенно актуальным.

По данным Эксперт РА, крупнейшего российского кредитного рейтингового агентства, аккредитованного Банком России, в 2023 году наблюдается рост интереса инвесторов к компаниям, внедряющим ESG-принципы в свою деятельность.

EcoRating, революционная система ESG-рейтинга, разработанная компанией EcoRatings, стала одним из главных трендов на COP28, конференции ООН по изменению климата, прошедшей в декабре 2023 года. EcoRating использует искусственный интеллект для оценки экологического и социального воздействия товаров и услуг.

Био-йогурт Активия с EcoRating – яркий пример ответственного подхода к бизнесу в FMCG, демонстрирующий приверженность ESG-принципам и готовность отвечать на растущие потребности экологически сознательных потребителей.

В дальнейшем мы рассмотрим тренды устойчивого развития в FMCG, ключевые принципы ответственного бизнеса и подробно проанализируем био-йогурт Активия с точки зрения ESG-факторов и системы EcoRating.

Устойчивое развитие в FMCG: тренды и вызовы

Устойчивое развитие в FMCG – это не просто модный тренд, а необходимость, диктуемая как экологическими, так и социальными факторами. Потребители все больше осознают влияние своего выбора на окружающую среду и ищут продукты с минимальным экологическим следом, произведенные ответственно.

В FMCG секторе наблюдается ряд ключевых трендов, связанных с устойчивым развитием:

• Спрос на экологически чистые продукты: По данным Nielsen, 57% потребителей готовы платить больше за экологически чистые товары. Это подтверждается и статистикой Эксперт РА, согласно которой в 2023 году наблюдается рост интереса инвесторов к компаниям, внедряющим ESG-принципы.
• Усиление требований к устойчивости упаковки: Потребители все больше требуют от производителей использовать перерабатываемые и биологически разлагаемые материалы для упаковки. По данным исследования, проведенного Greenpeace, 75% потребителей готовы изменить свой выбор в пользу продуктов с более устойчивой упаковкой.
• Фокус на снижении углеродного следа: Производители FMCG стараются оптимизировать свои процессы с целью снижения выбросов парниковых газов.
• Рост популярности “зеленого” маркетинга: Компании все активнее используют маркетинговые стратегии, связанные с продвижением экологических и социальных ценностей своих продуктов.

Одновременно с этим FMCG-сектор сталкивается с рядом вызовов, связанных с устойчивым развитием:

• Сложности с внедрением устойчивых практик в цепочках поставок: Необходимо сотрудничать с поставщиками, делящими приверженность устойчивому развитию.
• Высокие издержки на внедрение экологически чистых технологий: Это требует значительных инвестиций, которые могут повлиять на рентабельность бизнеса.
• Сложности с коммуникацией устойчивых практик потребителям: Необходимо убедить потребителей в достоверности и ценности устойчивого подхода, а также преодолеть их скептицизм относительно “зеленых” утверждений.

Био-йогурт Активия с EcoRating – отличный пример того, как FMCG-компания может преодолеть эти вызовы и внедрить устойчивые практики в свою деятельность.

Ответственный бизнес в FMCG: ключевые принципы

Ответственный бизнес в FMCG – это не просто модное словосочетание, а концепция, которая предполагает ответственность компании перед обществом, окружающей средой и своими сотрудниками. Ключевые принципы ответственного бизнеса в FMCG включают:

• Экологическая ответственность: Сокращение выбросов парниковых газов, использование перерабатываемых материалов, минимизация отходов производства и упаковки, ответственное использование ресурсов, поддержка биологического разнообразия.
• Социальная ответственность: Создание достойных условий труда для сотрудников, поддержка локальных общин, борьба с неравенством, обеспечение безопасности продуктов и их доступности для всех категорий населения.
• Корпоративное управление: Прозрачность в бизнес-практике, ответственное финансовое управление, соблюдение этических норм и законодательства, защита прав инвесторов.

Внедрение этих принципов в деятельность FMCG-компании не только позволяет создать положительный образ и укрепить репутацию бренда, но и обеспечить долгосрочную устойчивость бизнеса.

Например, компания Danone является одним из лидеров в FMCG-секторе по внедрению ESG-принципов. Компания ставит перед собой цель сократить выбросы парниковых газов на 30% к 2030 году, использовать только перерабатываемые или биологически разлагаемые материалы для упаковки, обеспечить достойные условия труда для своих сотрудников и поддерживать локальные общины.

Био-йогурт Активия с EcoRating – яркий пример того, как FMCG-компания может внедрять ответственный подход к бизнесу в конкретных продуктах.

Eco-Rating: новый стандарт оценки устойчивости

В условиях растущего спроса на экологически чистые продукты и услуги возникает необходимость в прозрачной и достоверной системе оценки устойчивости. EcoRating – это новая система ESG-рейтинга, разработанная компанией EcoRatings, которая использует искусственный интеллект для оценки экологического и социального воздействия товаров и услуг.

EcoRating представляет собой систему оценки по шкале от 1 до 10, где 10 – наивысший уровень устойчивости. Система учитывает широкий спектр факторов, включая:

• Экологические факторы: Выбросы парниковых газов, использование воды и энергии, отходы производства, упаковка.
• Социальные факторы: Условия труда, социальная ответственность, правозащита, равенство и включение.
• Корпоративное управление: Прозрачность, ответственность, управление рисками.

EcoRating отличается от традиционных систем ESG-рейтинга тем, что он сосредоточен на оценке конкретных продуктов и услуг, а не на целых компаниях. Это позволяет потребителям сравнивать различные продукты с точки зрения устойчивого развития и делать более осведомленный выбор.

EcoRating был официально запущен на COP28, конференции ООН по изменению климата, в декабре 2023 года. Компания EcoRatings стремится сделать систему EcoRating глобальным стандартом оценки устойчивости, который будет использоваться как производителями, так и потребителями.

Био-йогурт Активия с Eco-Rating: пример ответственного подхода

Био-йогурт Активия с EcoRating – это не просто йогурт, а конкретный пример того, как FMCG-компания может внедрить ответственный подход к бизнесу в конкретном продукте. Система EcoRating позволяет оценить устойчивость производства и распределения продукта, а также его влияние на окружающую среду и общество.

Преимущества био-йогурта Активия

Био-йогурт Активия предлагает ряд преимуществ, которые отражают ответственный подход компании Danone к производству и распространению продуктов:

• Пробиотические свойства: Активия содержит живые и активные пробиотические культуры, которые способствуют здоровью кишечника и общему благополучию.
• Натуральные ингредиенты: Активия изготавливается из натурального молока и содержит минимальное количество сахара и консервантов.
• Устойчивая упаковка: Активия использует упаковку из перерабатываемых материалов, что сокращает количество отходов и положительно влияет на окружающую среду.
• EcoRating: Система EcoRating позволяет потребителям оценить устойчивость производства и распределения био-йогурта Активия, что делает его более привлекательным для экологически сознательных потребителей.

Эти преимущества делают био-йогурт Активия не только вкусным и полезным продуктом, но и ответственным выбором для потребителей, которые осознают важность устойчивого развития.

Оценка Eco-Rating: анализ показателей

EcoRating био-йогурта Активия оценивается по шкале от 1 до 10, где 10 – наивысший уровень устойчивости. Для оценки учитываются следующие факторы:

• Производство: Используются ли устойчивые методы сельского хозяйства для выращивания молока? Каково энергопотребление и выбросы парниковых газов при производстве йогурта?
• Упаковка: Из каких материалов изготовлена упаковка? Можно ли ее переработать? Каково влияние упаковки на окружающую среду?
• Логистика: Как организован транспорт продукта от завода до магазина? Каково влияние транспорта на окружающую среду?
• Социальная ответственность: Какие условия труда предоставляются работникам на заводах по производству йогурта? Какие социальные программы поддерживает компания Danone?

По данным EcoRating, био-йогурт Активия получает оценку 8 из 10, что свидетельствует о высоком уровне устойчивости. Это значит, что Danone уделяет большое внимание устойчивым практикам на всех этапах производства и распространения продукта.

Маркетинг экологически чистых продуктов: эффективные стратегии

Эффективный маркетинг экологически чистых продуктов требует нестандартного подхода и ориентации на новые ценности потребителей. Чтобы успешно продвигать экологически чистые товары, необходимо использовать комплексную стратегию, которая включает в себя:

Создание ценностного предложения

Ключевым элементом маркетинга экологически чистых продуктов является создание убедительного ценностного предложения, которое отражает не только пользу для здоровья и вкусовые качества продукта, но и его экологические и социальные преимущества.

В случае био-йогурта Активия с EcoRating ценностное предложение может быть построено вокруг следующих аспектов:

• “Здоровый выбор”: Активия – это не только вкусный и полезный йогурт, но и продукт, который способствует здоровью кишечника и общему благополучию.
• “Экологически чистый выбор”: Активия производится с учетом устойчивых практик, использует перерабатываемые материалы для упаковки и имеет высокий EcoRating, что делает его экологически чистым выбором.
• “Социально ответственный выбор”: Покупая Активию, потребители поддерживают компанию Danone, которая уделяет внимание социальной ответственности и поддерживает локальные общины.

Важно отметить, что ценностное предложение должно быть четким, лаконичным и убедительным. Потребители должны четко понимать, какие преимущества они получают, выбирая био-йогурт Активия с EcoRating.

Позиционирование продукта

Позиционирование био-йогурта Активия с EcoRating должно отражать его уникальность и преимущества перед конкурентами. Ключевые аспекты позиционирования могут включать:

• “Экологически чистый йогурт”: Активия позиционируется как экологически чистый йогурт, произведенный с учетом устойчивых практик и имеющий высокий EcoRating.
• “Йогурт для сознательных потребителей”: Активия направлена на потребителей, которые осознают важность устойчивого развития и стремятся делать ответственный выбор.
• “Йогурт с пробиотическими свойствами”: Активия позиционируется как продукт, который способствует здоровью кишечника и общему благополучию.

Важно отметить, что позиционирование должно быть консистентным и соответствовать ценностному предложению продукта. В маркетинговых материалах и рекламе необходимо акцентировать внимание на экологических и социальных преимуществах био-йогурта Активия с EcoRating.

Коммуникация с потребителями

Коммуникация с потребителями – ключевой элемент маркетинга экологически чистых продуктов. Чтобы убедить потребителей в ценности устойчивого подхода и отличительных преимуществах био-йогурта Активия с EcoRating, необходимо использовать интегрированный подход, который включает в себя:

• Контент-маркетинг: Создание увлекательного и информативного контента, который рассказывает о преимуществах устойчивого развития и о том, как био-йогурт Активия с EcoRating вписывается в эту концепцию.
• Социальные сети: Активное использование социальных сетей для продвижения био-йогурта Активия с EcoRating. Необходимо создавать контент, который будет интересен целевой аудитории и отражать ценности устойчивого развития.
• Партнерство с инфлюенсерами: Сотрудничество с инфлюенсерами, которые делятся ценностями устойчивого развития, чтобы рассказать о био-йогурте Активия с EcoRating своей аудитории.
• Участие в социальных инициативах: Поддержка социальных инициатив, связанных с охраной окружающей среды и устойчивым развитием, чтобы укрепить репутацию бренда как социально ответственного.

Важно отметить, что коммуникация с потребителями должна быть откровенной, достоверной и прозрачной. Потребители все больше ценят открытость и честность со стороны брендов, а также стремятся к тому, чтобы их выбор соответствовал их ценностям.

Устойчивое производство йогурта: от фермы до полки

Устойчивое производство йогурта – это комплексный процесс, который включает в себя все этапы от выращивания молока до распределения продукта в магазинах.

Устойчивые методы ведения сельского хозяйства

Устойчивые методы ведения сельского хозяйства играют ключевую роль в устойчивом производстве йогурта. Это означает использование практик, которые минимизируют влияние на окружающую среду и обеспечивают благополучие животных.

Ключевые принципы устойчивого сельского хозяйства включают в себя:

• Органическое земледелие: Отказ от использования пестицидов, гербицидов и синтетических удобрений, что позволяет сохранить почву и биологическое разнообразие.
• Экологически чистая кормежка животных: Использование органического корма и отказ от использования антибиотиков и гормонов роста, что способствует здоровью животных и качеству молока.
• Снижение выбросов парниковых газов: Применение практик, которые снижают выбросы метана от коров, например, специальные диеты и управление навозом.
• Сохранение водных ресурсов: Использование эффективных систем орошения и снижение потребления воды в животноводстве.

Данные о влиянии устойчивых методов сельского хозяйства на окружающую среду:

Внедрение устойчивых методов ведения сельского хозяйства в производстве йогурта Активия позволяет снизить экологический след продукта и обеспечить высокое качество молока.

Экологичная упаковка

Устойчивая упаковка – важный элемент устойчивого производства йогурта. Компания Danone, производитель био-йогурта Активия, стремится использовать упаковку, которая минимизирует влияние на окружающую среду и поддерживает принципы циркулярной экономики.

Основные принципы экологичной упаковки:

• Использование перерабатываемых материалов: Danone активно переходит на использование перерабатываемых материалов для упаковки био-йогурта Активия, таких как пластик PET и картон.
• Снижение веса упаковки: Использование более тонких и легких материалов помогает снизить количество используемых ресурсов и сократить выбросы парниковых газов при транспортировке.
• Биоразлагаемые материалы: В некоторых случаях Danone использует биоразлагаемые материалы, например, крахмал или целлюлозу, которые разлагаются в природных условиях.
• Повторное использование упаковки: Danone продвигает идеи повторного использования упаковки, например, превращение пластиковых контейнеров в горшки для растений.

Статистические данные о влиянии экологичной упаковки:

Использование экологичной упаковки для био-йогурта Активия позволяет снизить влияние продукта на окружающую среду и продемонстрировать приверженность Danone принципам устойчивого развития.

Снижение углеродного следа

Снижение углеродного следа – один из ключевых аспектов устойчивого производства йогурта. Компания Danone применяет ряд мер, направленных на сокращение выбросов парниковых газов на всех этапах производственного цикла био-йогурта Активия.

Ключевые меры по снижению углеродного следа:

• Энергоэффективность производства: Оптимизация производственных процессов для снижения потребления энергии и использование возобновляемых источников энергии.
• Оптимизация транспортировки: Использование более эффективных транспортных средств и оптимизация маршрутов доставки для снижения выбросов парниковых газов от транспорта.
• Сотрудничество с поставщиками: Сотрудничество с поставщиками, которые также привержены устойчивому развитию и снижению углеродного следа.
• Компенсация выбросов: В некоторых случаях Danone компенсирует выбросы парниковых газов, инвестируя в проекты по восстановлению лесов или разработке возобновляемых источников энергии.

Статистические данные о влиянии мер по снижению углеродного следа:

Снижение углеродного следа био-йогурта Активия позволяет Danone уменьшить влияние продукта на климатические изменения и продемонстрировать свою приверженность устойчивому развитию.

Устойчивое развитие в FMCG – это не просто тренд, а необходимость для выживания и процветания в долгосрочной перспективе. Потребители все больше осознают важность экологических и социальных аспектов потребления, и компании, которые не будут учитывать эти факторы, рискуют остаться за бортом.

Био-йогурт Активия с EcoRating – это отличный пример того, как FMCG-компания может внедрять устойчивые практики в свою деятельность и получать от этого конкурентные преимущества.

В будущем устойчивое развитие в FMCG будет развиваться в следующих направлениях:

• Усиление требований к устойчивости продуктов: Потребители будут требовать от производителей более высокого уровня устойчивости всех аспектов производства и распространения продукции.
• Появление новых технологий: Разработка новых технологий, которые позволят снизить влияние FMCG-сектора на окружающую среду, например, более эффективные системы упаковки и производства.
• Рост значения ESG-факторов: ESG-факторы будут играть все более важную роль в принятии решений потребителей и инвесторов.
• Сотрудничество с государством и неправительственными организациями: Важную роль будут играть совместные усилия бизнеса, государства и неправительственных организаций по продвижению устойчивого развития.

В целом, будущее FMCG – это будущее устойчивого развития. Компании, которые смогут адаптироваться к этим изменениям и внедрить устойчивые практики в свою деятельность, будут иметь конкурентное преимущество и смогут обеспечить долгосрочный успех.

В таблице приведены ключевые ESG-факторы и их влияние на устойчивое развитие FMCG-сектора:

В таблице приведено сравнение био-йогурта Активия с EcoRating и другими йогуртами с точки зрения устойчивого развития:

FAQ

Что такое ESG-факторы и почему они важны для бизнеса?

ESG-факторы (Environmental, Social, and Governance) – это экологические, социальные и корпоративные управленческие факторы, которые отражают ответственность компании перед обществом и окружающей средой. В современном мире потребители и инвесторы все больше уделяют внимание ESG-факторам, поскольку они считают, что компании должны нести ответственность за свое влияние на общество и планету.

Что такое EcoRating?

EcoRating – это система ESG-рейтинга, разработанная компанией EcoRatings, которая использует искусственный интеллект для оценки экологического и социального воздействия товаров и услуг. Система оценивает продукты по шкале от 1 до 10, где 10 – наивысший уровень устойчивости.

Каковы преимущества био-йогурта Активия с EcoRating?

Био-йогурт Активия с EcoRating обладает рядом преимуществ, включая пробиотические свойства, натуральные ингредиенты, устойчивую упаковку и высокий EcoRating. Эти преимущества делают его более привлекательным для экологически сознательных потребителей.

Как Danone снижает углеродный след био-йогурта Активия?

Danone применяет ряд мер по снижению углеродного следа, включая энергоэффективность производства, оптимизацию транспортировки, сотрудничество с поставщиками и компенсацию выбросов.

Какие маркетинговые стратегии можно использовать для продвижения экологически чистых продуктов?

Эффективный маркетинг экологически чистых продуктов требует интегрированного подхода, который включает в себя создание убедительного ценностного предложения, правильное позиционирование продукта и эффективную коммуникацию с потребителями.

Какое будущее у устойчивого развития в FMCG-секторе?

Устойчивое развитие в FMCG – это неотъемлемая часть будущего сектора. Компании, которые смогут адаптироваться к изменениям и внедрить устойчивые практики в свою деятельность, будут иметь конкурентное преимущество и смогут обеспечить долгосрочный успех.